Warszawa, 16 marca 2009 r.
Biorąc pod uwagę, fakt że jesteśmy już po gali rozdania oskarów i wiemy komu je przyznano, teraz nadszedł czas wybrać się do kina na oskarowe filmy. Dlatego też, Acxiom postanowił przedstawić profil osób z większych aglomeracji , które wybierają kino jako sposób spędzania wolnego czasu .
Dane do tego raportu pochodzą od respondentów, którzy zechcieli wypełnić elektroniczną wersję Ogólnopolskiego Kwestionariusza Produktów i Usług (OKPiU) naszej firmy na stronie www.kwestionariusz.pl. Profil opisuje grupę 3256 osób (tj. 13,3% wszystkich zarejestrowanych w bazie do końca lutego 2009r. internautów).
Kino jest jednym z najpopularniejszych sposobów spędzania wolego czasu przede wszystkim wśród młodych ludzi . Okazało się, że najwięcej, bo aż co trzeci badany (33,5%) jest w wieku 18-24 lata. Drugą najliczniejszą grupę stanowią nieco starsi respondenci – osoby w wieku 30-39 lat (27,7%), których również jest istotnie więcej niż w społeczeństwie. Na trzecim miejscu uplasowali się dwudziestolatkowie. Co piąty miłośnik tej formy rozrywki należy właśnie do grupy wiekowej: 25-29 lat. Pozostałe grupy wiekowe są zdecydowanie słabiej reprezentowane.
Pochodną wieku w tym przypadku jest wykształcenie badanej grupy . Entuzjaści kina to z reguły ludzie ze średnim (52,9%) lub wyższym(38,6%) wykształceniem z istotną nadreprezentacją w stosunku do populacji.
Co czwarty badany (24,5%) to student. Podobny odsetek zwolenników tej formy spędzania wolnego czasu jest wśród pracowników biurowych (26,9%). Na dalszych miejscach ale z istotną nadreprezentacją w stosunku do populacji plasują się zawody o wyższym statusie społecznym i ekonomicznym tj. kierownicy i przedstawiciele wolnych zawodów (12,5%), specjaliści (11,9%), a także prywatni przedsiębiorcy (5,6%). Pracownicy fizyczni, bezrobotni, a także emeryci to zdecydowanie słabiej reprezentowane grupy.
Analizując wielkość gospodarstwa domowego badanej grupy respondentów zwraca uwagę fakt, że istotnie więcej w porównaniu do populacji jest osób z dwuosobowych gospodarstw domowych (23,4%). Taką zależność można tłumaczyć faktem, że do kina raczej skłonne są pójść młode pary bez dzieci, ponieważ na pewno dysponują większą ilością wolnego czasu. Z drugiej strony duży odsetek gospodarstw trzy-, czteroosobowych (51%) może być związany z tym, że część młodych kinomanów jeszcze się nie usamodzielniła. Z rodziną mieszka co trzeci badany (33,8%), czyli ponad dwa razy więcej niż w populacji. Istotnie więcej jest również osób wynajmujących mieszkanie (19,3%). Natomiast słabiej reprezentowani są właściciele mieszkań.
Zdecydowanie trzeba powiedzieć, że są to ludzie zamożni. Co trzeci miłośnik kina (31,5%). w bazie Acxiom pochodzi z gospodarstwa o wysokich dochodach: ponad 4000 PLN w gospodarstwie domowym. Natomiast aż dwóch respondentów na pięciu (38,9%) pochodzi z gospodarstw o dochodach 2200 – 4000 PLN. Poza tym prawie co trzeci badany wydaje tygodniowo na zakupy ponad 250 PLN. Odsetek ten jest dwa razy większy niż w populacji. Warto również zaznaczyć, że prawie dwie osoby na pięć (37,4%) w tej grupie spędziły ostatnio urlop w jakimś kraju europejskim, a 13,2% gdzieś poza Europą.
Najpopularniejszymi hobby tych ludzi oprócz chodzenia do kina jest
komputer/internet, spędzanie czasu w pubach i na dyskotekach, a także moda i słuchanie muzyki. W tej grupie swoje miejsce mają również zwolennicy rozmów o ekonomii, polityce i gospodarce, a także miłośnicy dobrej książki.
Powyższa analiza odsłania raczej tzw. „wyższy” profil miłośników dziewiątej muzy, wskazując tym samym, że na pewno w najbliższym czasie wybiorą się oni na nie jeden seans do kina.