Student też klient - profil bazy polskich studentów
Październik 2009
Z bazy danych Acxiom wybrano 16 919 rekordów do celów marketingowych z uczniami/studentami do 24 roku życia włącznie. Wśród nich znalazło się 13 749 osób z jakimkolwiek telefonem, 3 598 konsumentów z dwoma rodzajami telefonu, a także 10 369 rekordów z tel. komórkowym oraz 6 978 rekordów z telefonem stacjonarnym.
Niespełna trzy osoby na cztery (71,9%) ma wykształcenie średnie, a prawie co piąty ( 17,6%) wybrany w ten sposób konsument ma wykształcenie podstawowe. Przeważają kobiety. Jest ich aż 87,7%.
Zdecydowana większość z nich (71,9%) mieszka jeszcze u rodziny, w gospodarstwach trzy-, czteroosobowych (68,6%). Charakterystyczną rzeczą jest to, że są to rodziny raczej dobrze sytuowane. Dwa razy częściej niż w całej bazie Acxiom można tu znaleźć gospodarstwa o dochodach 2200 - 4000 PLN. Również rodzin z wpływami 4000+ jest istotnie więcej, niż w całej bazie OKPiU. Natomiast zmywarka do naczyń, komputer, kamera video i płatna telewizja cyfrowa to u nich niezbędne wyposażenie. Pochodną wyższych dochodów są również wyższe tygodniowe wydatki na zakupy tych rodzin. Istotnie więcej jest osób z gospodarstw, które przeznaczają na ten cel ponad 200 PLN.
Występuję również duży odsetek osób wynajmujących mieszkanie (12,6%), a także mieszkańców wsi (27,8%), których jest istotnie więcej niż w bazie Acxiom. Prawie co trzeci (30,4%) wybrany uczeń/student mieszka w mniejszym mieście - do 50 tys. mieszkańców. Podobny odsetek wybranych osób pochodzi z miast 100-tysięcznych i większych.
Odsetek studentów posiadających konto w banku (63,8%), jest co prawda podobny do średniego w bazie Acxiom, ale za to aż 5 razy więcej żaków, niż osób przeciętnie w bazie, korzysta z konta internetowego.
Rachunki za telefon komórkowy naszych studentów z reguły nie przekraczają 50 PL, natomiast istotnie więcej jest wyższych rachunków za telefon stacjonarny płaconych przez ich rodziców.
Najpopularniejsze sposoby spędzania wolnego czasu wybranych przez nas młodych osób to pub/dyskoteka/moda, komputer/internet, nauka języków obcych, a także kultura/polityka/podróże i kino. Wiele z nich deklaruje także zainteresowanie sportem i czytanie książek. Nie można tutaj nie wspomnieć o ogromnym zainteresowaniu ekonomią tych ludzi i związanym z tym wysokim czytelnictwem gazet finansowych, które oscyluje w granicach 38% i jest aż 12 razy większe niż średnio w bazie Acxiom.