Przygotowaliśmy dla Państwa nową segmentację bazy danych, która umożliwia precyzyjną komunikację z konsumentami, w zależności od tego jaką kampanie akurat chcemy prowadzić, co jest w niej najważniejsze i na jakie efekty chcemy liczyć.
Korzystając z najnowszego produktu Acxiom - Financial Data Pool mogą Państwo posługiwać się różnymi wymiarami przy doborze danych do kampanii. Dla przykładu, w zestawie „wymiar etapu i stylu życia” znajdują się następujące zmienne:
• Wiek
• Wykształcenie
• Wykonywany zawód
• Liczba osób w gospodarstwie domowym
• Faza życia rodziny
• Preferowany kanał kontaktu
• Miejsce spędzania urlopu
• Hobby
Natomiast w wymiarze finansowym:
• Dochody na osobę w gospodarstwie domowym
• Posiadanie i chęć posiadania produktów finansowych:
- Kart płatniczych i kredytowych
- Kredytów konsumenckich i hipotecznych
- Lokat i obligacji
- Akcji i jednostek w funduszach inwestycyjnych
- Ubezpieczeń (AC, na życie, mieszkania)
• Preferencje dotyczące banku i produktów finansowych, np.: liczby placówek i bankomatów, wartości marki, bogactwa oferty bankowej, wysokości oprocentowania lokat i kredytów, itp.)
• Wydatki na zakupy; opłaty za usługi telekomunikacyjne
W ramach Financial Data Pool dostępny jest Indeks Stabilności Ekonomicznej, który identyfikuje ryzyko konsumentów w względem ich płynności finansowej. Wskaźnik pomaga w rozpoznawaniu konsumentów mogących mieć problem z dokonywaniem terminowych opłat wynikających z przyjętych na siebie zobowiązań. Indeks ISE jest wskaźnikiem stworzonym przy użyciu marketingowego kwestionariusza Acxiom badającego styl życia gospodarstw domowych. Odnosi się do sytuacji finansowej rodzin wynikającej z analizy deklaracji konsumenckich.
Kluczowe zmienne, na podstawie których wyznaczono Indeks, to m.in.:
• Zatrudnienie,
• Dochody na osobę w gospodarstwie domowym,
• Posiadanie oszczędności,
• Posiadanie produktów finansowych,
• Regularne spłacanie karty kredytowej,
• Jakość życia, wydatki i preferencje zakupowe